Podcast của Google giải thích tại sao Core Web Vitals lại là một yếu tố xếp hạng không cải thiện kết quả tìm kiếm một cách nghịch lý.
Podcast Search Off the Record của Google đề cập đến chủ đề Core Web Vitals (CWV), lưu ý rằng mặc dù đây là một yếu tố xếp hạng nhưng việc cải thiện nó sẽ cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm không quá quan trọng. Podcast giải thích cách dung hòa cách CWV có thể là một yếu tố xếp hạng trong khi đồng thời không phải là thứ sẽ giúp ích đáng kể cho việc xếp hạng.
Trải nghiệm người dùng thực tế của trang web quan trọng hơn CWV
Rick Viscomi (kỹ sư và Trưởng nhóm hiệu suất web tại Google) và Lizzi Sassman (Nhà văn kỹ thuật cấp cao tại Google) đã đánh giá thấp việc nhận được điểm Core Web Vitals kém, nhấn mạnh điều thực sự quan trọng là cách người dùng thực tế trải nghiệm trang web về hiệu suất trang web trong thế giới thực .
Lizzi Sassman cho biết cô đã kiểm tra điểm số Core Web Vitals cho tài liệu Trải nghiệm trang của Google và nhận được nhiều điểm khác nhau. Cô chia sẻ rằng tài liệu riêng của Google về Page Experience chỉ đạt 45 điểm (theo thang điểm từ 1 – 100).
Rick Viscomi trả lời rằng hiệu suất trang web thực tế của người dùng duyệt trang web quan trọng hơn điểm số.
Anh ấy đã giải thích:
“… Tôi nghĩ đây là nguyên nhân phổ biến gây nhầm lẫn vì các nhà phát triển nhìn thấy một con số duy nhất và nó có màu đỏ.
Thật đáng sợ. Tôi có cần phải hoảng sợ không?
Tôi luôn nhận được câu hỏi này và tôi nói ‘Điều thực sự quan trọng là những gì người dùng thực sự của bạn đang trải qua.’”
Hầu hết trong cộng đồng tìm kiếm đều nhận được bản ghi nhớ về việc không phải lo lắng về điểm CWV. Chúng rất phù hợp để đo điểm chuẩn hiệu suất về mặt tối ưu hóa doanh số bán hàng, số lần nhấp vào quảng cáo và số chuyển đổi, đây là nơi trải nghiệm người dùng tốt thực sự mang lại kết quả.
Cải tiến CWV không hiển thị trong tìm kiếm
Phần tiếp theo này nghe có vẻ mâu thuẫn nhưng sẽ hợp lý hơn khi đọc trong ngữ cảnh. John Mueller khẳng định rằng CWV được sử dụng trong hệ thống xếp hạng. Nhưng trong phần tiếp theo, anh ấy nói rằng những cải tiến gia tăng về điểm CWV sẽ không được chú ý trong kết quả tìm kiếm.
Bối cảnh là nhóm của Mueller đã nói chuyện với nhóm tìm kiếm và phát hiện ra rằng CWV được sử dụng trong “hệ thống xếp hạng hoặc trong hệ thống tìm kiếm” và đó là lý do tại sao nó được phản ánh trong tài liệu của Google.
“…chúng tôi nói rằng chúng tôi sử dụng điều này trong hệ thống xếp hạng của mình hoặc trong hệ thống Tìm kiếm.”
Sau đó, Mueller nói thêm rằng việc đạt được điểm CWV hoàn hảo sẽ không tạo ra sự khác biệt trong kết quả tìm kiếm. Ông giải thích rằng điều còn thiếu trong tuyên bố đó là CWV với tư cách là yếu tố xếp hạng là một phần của công cụ xếp hạng lớn hơn và cách áp dụng nó không phải là điều mà Google nói đến.
Anh ấy đã giải thích:
“Tôi nghĩ một vấn đề lớn là chủ sở hữu trang web đôi khi cố định quá mức vào các số liệu… Và sau đó họ dành hàng tháng trời để làm việc này. Và họ thấy điều này giống như họ đang làm điều gì đó để nâng cao thứ hạng trên Tìm kiếm của mình. Và có lẽ nhiều thay đổi gia tăng đó không thực sự hiển thị trong Tìm kiếm.”
Và đây là phần nói rằng chi tiết về cách CWV được sử dụng làm yếu tố xếp hạng là phần được giữ kín với các nhà SEO và nhà xuất bản.
“Các chi tiết chúng tôi có xu hướng không đi sâu vào. Chúng tôi không đi vào ngưỡng hoặc bất cứ điều gì tương tự. Tương tự như cách chúng ta không nói về việc bạn phải có bao nhiêu từ trên một trang hoặc tất cả những chi tiết đó, theo quan điểm của tôi, những điều này gần như chỉ là thứ yếu.”
Vì vậy, điều đáng rút ra không phải là CWV là một yếu tố xếp hạng. Điều đáng rút ra là việc cải thiện CWV là điều tốt nhưng một CWV hoàn hảo sẽ không được khen thưởng với thứ hạng tốt hơn.
Khái niệm hóa các chỉ số quan trọng về trang web cốt lõi
Phần tiếp theo này rất thú vị vì họ một lần nữa nhấn mạnh tầm quan trọng của tốc độ theo nghĩa rộng hơn và tổng quát hơn (rừng) và sau đó đi sâu hơn vào nghĩa hẹp hơn của xếp hạng, nơi họ nói về các yếu tố thực sự tạo ra sự khác biệt.
- Hiệu suất là tốt theo nghĩa chung.
- Các yếu tố khác là tốt theo nghĩa hẹp hơn của xếp hạng.
Rick Viscomi giải thích tầm quan trọng của hiệu suất web theo nghĩa tổng thể rộng hơn:
“Nó thực sự tốt cho tất cả mọi người và thủy triều dâng cao sẽ nâng tất cả các con thuyền lên. Kiểm tra trang web của bạn. Lam no nhanh hơn. Ăn rau của bạn.”
Sau đó, Lizzi Harvey khuyên rằng cách sử dụng thời gian tốt hơn là tập trung vào chất lượng nội dung, tức là tập trung vào việc cải thiện thứ hạng.
Cô bình luận:
“Ừ, tập trung vào điều đó rồi vẫn gặp phải một bài viết tệ hại như từ ngữ trên trang không đẹp hoặc thiết kế không đẹp và bạn làm nó rất nhanh. Được rồi. Điều đó có thực sự mang lại sự cải thiện cho người dùng hoặc cho tìm kiếm không?”
Hai cách nhìn vào các chỉ số quan trọng của trang web
Tôi không nghĩ rằng Search Off the Record đã có kế hoạch nói về CWV như một mối quan tâm chung rộng hơn và nội dung như một yếu tố tập trung vào xếp hạng cụ thể hơn. Nhưng đó là cách podcast xuất hiện một cách tự nhiên và thật hợp lý khi khái niệm Core Web Vitals như một yếu tố tổng thể chung vì nó giúp điều hòa việc một thứ gì đó có thể là yếu tố xếp hạng mà bản thân nó không thực sự tạo ra sự khác biệt trong kết quả tìm kiếm.
